PLAN DE MERCADEO

                                                       
                                                         PLAN DE MERCADEO
El plan de mercadeo es un documento maestro en el que se registran las acciones estratégicas que la organización va a realizar, tendientes a satisfacer las necesidades del mercado objetivo en el que se encuentran sus clientes reales y potenciales.

QUÉ ES UN PLAN DE MERCADEO?

Un plan de mercadeo  es un documento que las empresas realizan anualmente que recoge:

• Objetivos principales para ese año.
• Situación del mercado y la empresa.
• Definición de los clientes de la empresa.
• Principales campañas a realizar y objetivo esperado de cada campaña.
• Plan de acciones anual donde aparece cuando y quien ejecutará las diferentes acciones programadas para ese años.
• Presupuesto que se va a invertir en cada acción.

Necesitas un estrategia de marketing en tu empresa porque:

• Te obliga a enfocarte en tu objetivo principal. 
• Te permite tener presente una vez más quién es tu cliente y que necesita.
• Es la única forma de que tus acciones de marketing estén enfocadas en tu objetivo y tu cliente y que sean coherentes unas con otras.
• Te hará ahorrar dinero enfocándote solo en aquellas acciones que funcionan.
• Lo necesitas para planificar tus acciones a lo largo del año y prever cuánto tiempo y recursos necesitarás.
• Podrás ver antes de acabar con todo tu presupuesto qué está funcionando y qué no y poder hacer cambios.
• Te permite hacer una evaluación a final de año para ver puntos de mejora y lecciones aprendidas.

En resumen, un plan de marketing te hace a seguir un proceso que te obliga a pensar en cuál es la mejor manera para atraer clientes, convertirlos en clientes, venderles más productos o servicios y apoyarte en ellos para conseguir más clientes.

PARTES DE UN PLAN DE MARKETING:

Un plan de marketing es un documento vivo y personal de cada empresa con lo que cada una debe adaptarlo a las necesidades.

OBJETIVOS:

Los objetivos son la parte más importante del plan de marketing.

Si no hemos definido unos objetivos adecuados el plan de marketing no servirá para nada.

Por ello, los objetivos que nos marquemos deben ser M.E.T.A.:

• Medibles
• Específicos
• Con un tiempo límite
• Asequibles

Si los objetivos que pones no cumplen estas características no servirán de nada y acabarás pensando que el marketing no sirve para nada o que si sirve pero no tienes muy claro cómo.

En general, el objetivo principal del marketing, y de cualquier empresa es crecer.

Tu empresa crecerá solo si consigues alguna de estas cuatro cosas:

•  Atraer más clientes a tu embudo de conversión.
• Convertir a más lead en clientes.
• Vender más caro o más cosas a tus clientes.
• Disminuir tus costes.

Algunos ejemplos de objetivos META serían:

• Aumentar mis ventas del producto X un 20% en los próximos 12 meses
• Aumentar mi facturación un 15% en los próximos 12 meses
• Conseguir 3 cliente con una facturación media de 10.000€ al año
• Aumentar el Life time value (LTV) de mis clientes un 10%
• Tener una tasa de conversión del 10%
• Tener una tasa de ventas del 20%

PRESUPUESTO:

Es muy importante fijar un presupuesto para la consecución de estos objetivos.

Este presupuesto debe ser acorde con el objetivo marcado.

No puedes tener como objetivo duplicar tus ventas en 12 meses y luego decir que le vas a dedicar 100€ al año y 1 hora al mes porque no va a funcionar, y no será culpa de tu estrategia de marketing si no tuya.

El presupuesto puede ser en tiempo, en dinero o ambos pero debes fijar un presupuesto global y luego dividirlo entre las diferentes acciones que vayas a realizar.

MÉTRICAS:

Para saber si algo ha funcionado o no, cómo ha funcionado y cómo mejorarlo necesitamos medir.

Algunas de las métricas más usadas para medir el éxito o fracaso de tus acciones de marketing son estas:

• Suscriptores a presupuestos: porcentaje de suscriptores que acaban pidiendo un presupuesto.
  Petición de presupuestos/ nº de suscriptores *100
• Presupuestos a clientes: porcentaje de los presupuestos enviados que acaba por ser aceptados
  Clientes/ número de presupuestos enviado *100
•  Facturación media por cliente:
  Facturación total/ número de clientes
• LTV simplificada: Valor de vida del cliente, la facturación acumulada de un cliente en todo el tiempo que será cliente nuestro.
  Facturación total/ número de clientes * número veces que compra un cliente de media
• Tiempo medio de toma de decisión: tiempo de media que transcurre desde que un cliente se suscribe a que se convierte en cliente.
• Churn: porcentaje de bajas mensual
  Bajas del mes/total cliente *100

Dependiendo de tu tipo de negocio algunas tendrán más sentido que otras pero entiende la idea detrás de estas métricas y tradúcelas a los datos que tú tienes y a las necesidades de tu negocio.

Tener claras tus métricas te va a permitir saber si una acción está funcionando o no y si tienes que pararla, continuarla o darle más recursos.

SITUACIÓN DEL MERCADO Y DE LA EMPRESA

Antes de empezar a ver que tipo de acciones tenemos que llevar a cabo necesitamos saber cual es la situación del mercado y la nuestra propia.

Para ello, la mejor opción es realizar una matriz DAFO.

Si no la has hecho nunca o no la tienes actualizada es muy fácil, crea una tabla como de dos filas y dos columnas y pones:

• Amenazas: son las amenazas del mercado como la alta competencia, un cambio en la regulación, crisis económica…
• Oportunidades: son las oportunidades que existen en el mercado para tus productos o servicios como que tu mercado esté de moda, que haya una regulación que favorezca al mercado, alta demanda, baja competencia….
• Fortalezas de tu empresa, que tienes tu empresa de bueno, su knowhow, una marca fuerte, una base de clientes muy grande y fidelizada, una forma diferente de trabajar…
• Debilidades: que no está funcionando bien, por ejemplo no tienes una estrategia de marketing y captación definida, imagen de marca débil, pocos clientes, muchas bajas…

La matriz DAFO te va a permitir tener una visión clara y rápida de la situación del mercado y de tu empresa.

POSICIONAMIENTO Y MENSAJE DE MARKETING

Una vez tienes claro cuál es la situación de tu mercado y cuales son tus fortalezas y debilidades es el momento de construir tu posicionamiento.

El posicionamiento se muestra al exterior a través de tu mensaje de marketing..

El mensaje de marketing, desarrolla la imagen que queremos transmitir, cómo nos posicionamos en la cabeza del cliente y cómo le podemos ayudar.

El objetivo es conseguir un hueco en la cabeza del cliente para comenzar a construir nuestra relación de credibilidad y confianza con él.

Para hacerlo, responde a estas preguntas:

• ¿Qué hacemos mejor que nadie?
• ¿Qué hacemos qué nadie hace?
• ¿Qué problemas solucionamos?
• ¿Qué beneficios aportas al cliente esto que hacemos mejor o diferente?

Respondiendo a estas preguntas tenemos listo nuestro mensaje de marketing que básicamente se compone de:

• Tu especialización.
• Tu beneficio principal

Es muy probable que tengas que hacer pequeñas variaciones de tu mensaje de marketing dependiendo del cliente al que te dirijas.

DEFINICIÓN DE CLIENTES

También, necesitas tener claro quienes son tus clientes para adaptar tus acciones a cada uno de ellos.

Para poder trabajar con nuestro cliente necesitamos crear algún tipo de simplificación de la realidad para poder trabajar con ella; para ello se usan Buyer persona, arquetipos o perfiles psicográficos.

Al final se trata de definir cuáles son las características más importantes que tienen en común nuestros clientes para poder empatizar con ellos y crear productos y servicios más adaptados a sus necesidades.

Pero, como vendemos a empresas, las cosas se complican un poco para nosotros, porque no solo tendremos que definir a nuestro cliente sino al tipo de empresa donde trabaja.

Y en muchos casos, no tendremos a un único cliente dentro de la empresa sino que tendremos que interaccionar con varios. Por ejemplo:

• Cliente: el que paga.
• Usuario: el que va a usar tu producto o servicio
• Prescriptor: el que decide que se compra.
• Si este es tu caso, tienes que tener definido a cada uno de ellos y decidir a quién vas a hablar por encima de los otros, pero teniendo en cuenta que también tienes que satisfacer las necesidades de los demás.
  Sea uno varios, un cliente para convertirse en cliente debe cumplir SIEMPRE estas características:
  1. Tiene un problema que tú resuelves.
  2. Sabe que tiene ese problema.
  3. Es importante para la empresa resolver ese problema.
  4. Puede pagar por resolver ese problema con el servicio que tú ofreces.

  DISEÑO DE EXPERIENCIA DE CLIENTE

  Una vez tenemos claro el cliente, y la oferta es el momento de crear una experiencia de usuario única que nos permita convertir visitas en clientes de forma más rápida,aumentando la satisfacción de tus clientes e invirtiendo únicamente en las acciones que mayor repercusión pueden tener.
  

  PLAN DE ACCIONES DE CAPTACIÓN

  El objetivo final de esta fase es conseguir la activación del cliente o la suscripción, es decir, que nos de sus datos para conseguir más información o una visita comercial.
  A continuación vamos a ver las principales estrategias que te pueden ayudar a atraer más empresas y conseguir sus datos de contacto o su interés e interacción si te has decidido por una estrategia ABM.
  Algunas de las acciones más usadas en esta fase son:
  • SEO
  • SEM
  • Redes sociales
  • Marketing Directo
  • Contacto a puerta fría
  • Marketing de contenidos
  En esta fase las métricas más importantes serían:
  • Visitas a suscriptores: porcentaje de visitantes que acaban dando sus datos para que les mandes más información.
  Suscriptores/ nº de visitantes únicos nuevos *100
  • Suscriptores a presupuestos: porcentaje de suscriptores que acaban pidiendo un presupuesto.
  Petición de presupuestos/ nº de suscriptores *100
  • Presupuestos a clientes: porcentaje de los presupuestos enviados que acaba por ser aceptados
  Clientes/ número de presupuestos enviado *100
  • Suscriptores a clientes: Porcentaje de suscriptores que acaban convirtiéndose en clientes.
  nº de clientes/ suscriptores/100
  • Coste de adquisición: Dinero que cuesta adquirir cada cliente
  Gasto total en marketing de captación/ número de clientes

  PLAN DE ACCIONES DE NURTURING

  En esta fase estaremos tratando con las personas que están en el medio de su proceso de compra, es decir, ya saben que tienen un problema y están decidiendo quienes pueden ser sus proveedores.
  De lo que se trata en esta fase es de conseguir la confianza del cliente para que cuando esté preparado para la fase de compra seamos una de las empresas seleccionada y para aumentar nuestras posibilidades de ser la elegida.
  Algunas de las métricas importantes en esta fase son:
  • Suscriptores a presupuestos: porcentaje de suscriptores que acaban pidiendo un presupuesto.
  Petición de presupuestos/ nº de suscriptores *100
  • Presupuestos a clientes: porcentaje de los presupuestos enviados que acaba por ser aceptados
  Clientes/ número de presupuestos enviado *100
  • Suscriptores a clientes: Porcentaje de suscriptores que acaban convirtiéndose en clientes.
  nº de clientes/ suscriptores/100
  • Coste de adquisición: Dinero que cuesta adquirir cada cliente
  Gasto total en marketing de captación/ número de clientes
  • Tiempo medio de cultivo: el tiempo que tarda de media un cliente desde que nos conoce por primera vez hasta que nos compra.

EL GRAN PROBLEMA DEL PLAN DE mercadeo

El principal problema que tiene un plan de marketing es el tiempo que te lleva hacerlo, ya que, fácilmente te puede llevar 1 mes.

Aquí tienes 2 opciones:

• Contratar a alguien para que lo haga.
• O hacer una simplificación de un plan de marketing como es mi plan de marketing en una hoja

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